Faut-il vraiment être partout en communication ?

Partout, tout le temps ? Pourquoi l’ubiquité est le piège n°1 des entrepreneurs.

Bonjour à tous les entrepreneurs qui ont l’impression de devoir se dédoubler ! 👋

Faut-il être partout ? Faut-il être sur TikTok ? Faire des Reels ? Avoir une newsletter ? Être sur LinkedIn ? Écrire des articles de blog ? Si vous vous posez ces questions chaque matin avec une légère pointe d’angoisse, vous n’êtes pas seul.

La pression du « il faut être partout » est le premier facteur de découragement des TPE. On finit par faire un peu de tout, mais rien de bien. Après 20 ans à piloter des stratégies de communication, je vais vous dire une chose que peu de consultants vous diront : Être partout, c’est souvent le meilleur moyen de n’être nulle part.

Le mythe de l’omniprésence

On regarde les grands groupes et on se dit : « Ils sont partout, je dois faire pareil ». Mais attention au miroir déformant. Ces structures ont des armées pour gérer chaque canal.

Pour une TPE, tenter l’omniprésence sans stratégie, c’est s’exposer à deux risques majeurs :

• L’épuisement des ressources : votre temps et votre énergie sont vos actifs les plus précieux. Les gaspiller sur un réseau où vos clients ne sont pas est une erreur stratégique coûteuse.
• La dilution du message : à force de vouloir adapter votre discours à toutes les plateformes, vous finissez par perdre en cohérence et en impact.

La stratégie du scalpel plutôt que celle du râteau

La vraie question n’est pas « où faut-il être ? », mais « où est-il rentable pour VOUS d’être ?« .

En agence, on n’arrose pas au hasard en espérant que ça pousse. On analyse. La communication efficace, c’est l’art de la sélection. Choisir ses canaux de communication, c’est une décision qui repose sur :

1. La réalité de votre cible (où sont vos clients ?).
2. La nature de votre offre.
3. Vos objectifs business réels (notoriété ? vente directe ? fidélisation ?).

C’est ici que l’expertise fait la différence. Identifier les 20 % d’actions qui vont générer 80 % de vos résultats, c’est tout l’enjeu d’une stratégie de com’ bien ficelée.

Faire moins, mais faire (beaucoup) mieux

La solution n’est pas dans la multiplication des comptes sociaux, mais dans la puissance de votre présence. Mieux vaut une seule plateforme maîtrisée, cohérente et active, qu’une présence fantôme sur cinq réseaux différents.

C’est là que mon rôle de partenaire intervient. Mon métier, c’est de faire le tri pour vous :

• Déterminer votre écosystème idéal (celui qui vous ressemble et qui rapporte).
• Construire une présence pro qui rassure et convertit, sans vous demander de devenir community manager à plein temps.
• Simplifier votre quotidien en éliminant le superflu.

La communication ne doit pas être une charge mentale, mais un moteur. Si vous avez l’impression de vous noyer sous la liste des plateformes « à la mode », il est temps de reprendre le contrôle.

Vous voulez savoir sur quels leviers appuyer pour arrêter de vous éparpiller ? Envoyez-moi un message. On analyse ensemble votre projet pour définir votre plan d’attaque idéal. Celui qui vous rendra visible là où ça compte vraiment, sans vous épuiser.

Et si on simplifiait votre com’ dès aujourd’hui ?